Saturday, November 25, 2017
DonMarkoC

Koliko je SELFIE zapravo dobro oruđe za marketing?

Prošla godina, a 2014. posebno, će po mom skromnom mišljenju biti godina Selfie-ja. Selfie zapravo predstavlja self-portret, odnosno na srpskom – samoklik. Kako je ekspanzija takvih fotografija zapravo uveliko uzela maha, prosto se navodi pitanje kako to iskoristiti za marketing, odnosno u neke markentiške kampanje. Iskreno, trudim se da pratim šta i neki ljudi koji su iskusniji od mene pišu, pa sam inspirisan time došao do zanimljivih zaključaka.

Selfie - DonMarkoC blog (2)Selfie je slika koja nastaje slikanjem najčešće mobilnim telefonom, dešava se i tabletom, a neki najludji mogu nastati i preko lap-topa. Ono što je činjenica jeste da mobilni telefon tu zauzima krucijalno mesto. Danas su telefoni mahom androidi, sa izuzetno kvalitetnim kamerama, ali kvalitet kamera se konstantno vezuje za glavnu kameru, a ne pomoćnu. Mali problem nastaje jer sa sve većim ekranima, i ne postojanjem dugmeta za slikanje, andorid telefoni nude opcije slikanja samo putem ekrana, pa je veoma nezgodno napraviti selfie na taj način. Pomoćna kamera je dosta praktičnija po tom pitanju, ali kvalitet slike je dosta lošiji. Za sada postoje telefoni koji imaju pristojnu pomoćnu kameru i sa kojom može slika ispasti lepo. Unapredjenje kvaliteta pomoćnih kamera očekujem u narednom periodu, a sve iz razloga boljeg korišćenja selfie-ja u marketing svrhe.

(Update od danas) Zahvaljujući ovoj pojavi ljudi iz LG i HTC-a su se potrudili da ponude tržištu nove telefone, LG G3 sa ekran-blic opcijom, i HTC Eye sa prednjim blicem i kamerom bolje rezoluclije. Šta mislite zašto?

Da se razumemo, jer će mi neko sigurno ukazati na to, postoji i selfie pomoću digitalnog aparata, ali je prebacivanje takve slike na social mediu, ili internet uopšteno, dosta teže. Malo je digitalnih aparata koji imaju mogućnost takvih funkcija, a oni koji postoje su skupi za običan narod. Zato je mobilni telefon ili tablet u prednosti, jer u real time vi možete objaviti selfie i predstaviti njegovu sadržinu.

Selfie - DonMarkoC blog (5)

Tako dolazimo do pitanja: Šta markentiške agencije i veliki igrači imaju sa ovom pojavom zvanom Selfie? Imaju dosta, ako stave prst na čelo.

Ako malo razmislite pravljenjem selfie-ja u etar puštate mnogo više nego što je sam kontent. Pored vašeg zanosnog osmeha, ili pogleda ili figure, vi takodje puštate u etar i kontekst, a on se ogleda u tome:

  • Gde se ja nalazim,
  • Šta imam obučeno na sebi,
  • Sa kim sam,
  • Šta radim u tom trenutku,
  • Šta se sve još nalazi na fotografiji itd.

Zapravo kad sve ovo sagledate, vi dobijate mnogo više od slike, vi dobijate jednu mini spakovanu priču. Ako se na sve to doda i propratni tekst, imate zaokruženu celinu.

Selfie - DonMarkoC blog (1)

Selfie – Moi i @dunjita na #vipbeachmasters

Za sada kada pomislim na selfie prvo što mi pada na pamet su fashion blogeri i javne ličnosti. Svako je prepoznao selfie kao mogućnost za samopromociju, ali ostvaraju se još jedna vrata, mnogo veća.

Naravno neke najveće kompanije verovatno koriste ovakav vid promocije, ali priliku dobijaju i one manje, jer će dobrom akcijom ojačati svoje prisustvo u branši i niši u kojoj posluju, ali i podići svest kod samih krajnjih korisnika o postojanju nekog brenda, usluge, proizvoda.

Postoji nekoliko načina na koji možete iskoristiti selfie u marketinške svrhe, ali najbitnije je da znate:

  • pobrinite se da dobro sagledate šta je vaš cilj kampanje kroz selfie fotografiju i šta želite za rezultat (povećanje svesti o samom brendu, povećanje posete sajtu, povećanje like-ova ili pratilaca na društvenim medijima, povećanje komentara i širenje virala itd.)
  • dobro razmotrite koja od društvenih mreža je pogodna za vašu akciju: Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram…
  • veoma je važno smisliti jasnu i pamtljivu ključnu reč, odnosno hashtag, koji će pratiti celu akciju, i koji će pomoći da se razvije i rasplamsa priča oko nje (npr. #MJDaisiChain – akcija koju je pokrenuo Marc Jacobs u svojim radnjama)
  • bitno je da imate napravljenu i pripremljenu landing stranu na kojoj bi se nalazila pravila vaše kampanje, a koje bi trebalo da se pridržavaju svi učesnici
  • takodje je bitno da omogućite mentions koji automatski povlače određeni hashtag u konverzacijama
  • oformite tim ljudi koji će u startu pokrenuti akciju svojim delovanjem i postovanjem selfie-ja
  • ispromovišite svoju ideju i pratite rezultate
Selfie - DonMarkoC blog (4)

Mesto za Selfie u Galeriji Doma Vojske Srbije

Ono što takođe želim da vam prenesem kao informaciju, odnosno više kao činjenicu, jeste da jedna galerija u Beogradu ima mesto za selfie. Pre izvesnog vremena bio sam na otvaranju izložbe u Galeriji Doma Vojske Srbije „Skriveno blago Doma Jevrema Grujića“. Razgledajući izložbu u prevelikoj gužvi, pokušavali smo da napravimo i koju fotografiju. Onda nam se pridružila simpatična radnica galerije i saopštila da postoji mesto za selfie u galeriji. To je me je veoma zaintrigiralo i naravno da sam odmah otišao da vidim to svojim očima. I stvarno, ova galerija ima natpis na zidu ”Napravite selfie”. Oduševljen sam bio idejom, ali sam se istog trenutka i zapitao: Da li jedna galerija stvarno ima toliku svest o samopromociji? Odgovor je očigledan.

Ovde zapravo imamo situaciju da je kultura na najbolji način povezana sa internetom i društvenim medijima. Ono što je takođe zaključak jeste da ove fotografije, selfie, će napraviti svako iole mladji koji poseduje smart phone, i na taj način podići svest u svom okruženju gde se nalazi, šta tamo radi, kojim je povodom tamo, kako se obukao za galeriju/muzej, sa kim je itd. Oni malo stariji, a moramo priznati koji su češći posetioci ovakvih dešavanja, zapravo i ne nose telefone, a i ako ih nose, to su telefoni starije generacije. Malo njih i zna šta je selfie. Dakle, ovo je jedan, po meni, sjajan primer korišćenja selfie-ja u svrhu marketinga.

Selfie - DonMarkoC blog (3)

Primer iz prakse

Mogu da kažem da je prva kampanja, u Srbiji, uz pomoć SELFIE-ja pokrenuta na moju inicijativu. Za TC UŠĆE osmišljena je mini nagradna kampanja u samom centru, pod nazivom ”Budi svoj u Ušće SC”, koja je za cilj imala da, prateći svetski trend SELFIE-ja, ispromoviše tržni centar, SAMSUNG i BetweenUs blog magazin. Ovu akciju je podržao i magazin Wannabe. Najbolji selfie je dobio nagradno putovanje na Zlatibor, a bilo je veoma zabavno i novo.

Poziv na akciju je izgledao ovako:

”Sada imate priliku da budete potpuno svoji, fotkate sami sebe u našem Centru, i učestvujete u interesantnom foto konkursu! Sve što je potrebno da uradite je da se 27. ili 28. marta fotkate na promo pultu na centralnom trgu našeg Centra, a onda svoj selfie portret podelite sa nama na Twitteru uz hastag #usceselfie. Autor najbolje fotografije osvojiće vikend u hotelu Mona na Zlatiboru!”

Vizual je izgledao ovako:

Zaključak

Selfie postaje veoma moćno oružje u rukama poslednjih karika – korisnicima usluga, proizvoda, brenda. Samim omogućavanjem da budu deo neke akcije kroz ovaj način, postaju deo tog sistema, dobija se piramidalni efekat share-ovanja, i stvara se utisak masovnosti. Ono što je po meni još bitnije, stvara se bliski odnos sa samim brendom, po kom se korisnici poistovećuju sa vizijom i stvaraju osećaj pripadnosti brendu, kompaniji, eventu itd.

Velike zasluge za inspiraciju za ovaj text dugujem Rachel Parker,  Founder and CEO of Resonance Content Marketing, koja je takođe načela ovu temu.

About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Osnivač Adria Daily magazina. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi da pamti po rizicima koje nije prihvatio.

%d bloggers like this: