Saturday, November 25, 2017
DonMarkoC

Glup marketing postoji, zašto ga koristite?

U samom napredovanju facebook-a kao društvene mreže, ali i servisa za marketing, dešavaju se sistemske, vizuelne ali i neke druge promene. Te druge promene se dešavaju u glavama samih korisnika ove društvene mreže i postaje sve izraženija činjenica da zastupljenost nekih pojava na facebook-u njima i ne prija. StrategijaTe pojave su vezane za marketing, odnosno namere kompanija da koriste facebook za dobro orudje za marketing i promocije svojih ponuda, akcija, event-ova itd. Šta se zapravo dogadja?

Pre izvesnog vremena ukupan reach je počeo naglo da pada, ljudi su bili zbunjeni, jer je evidentno postalo da za isti novac nekada i sada ne dobijate isti publicitet na facebook-u. Kako morate da igrate po pravilima facebook-a, tako je i malo mesta za kukanje, već je potrebno prilagoditi se što pre. Organski reach je takodje u opadanju, ali iz meni logičnijih poteza facebook-a: Ako želite da budete vidjeni, platite! Njihov sto, njihova muzika! I tu nema nogo priče, prosto od toga žive.

pametni Medjutim, sve ove priče o tome kako je potrebno da se ulaže u marketing i dalje stoje, da se poštuju pravila, napravi neki dobar viral (ako ste dovoljno kreativni i inspirativni, može se isplatiti), itd. Sve je izraženija činjenica da mnoge kompanije koriste facebook alate za promociju i još izraženija je činjenica da apsolutno ne vode računa o tome kako na to gledaju krajnji korisnici, tj. oni kojima je reklama namenjena!

 

Uzevši u obzir ovo poslednje, primećujem sve više negativnih komentara krajnjih korisnika na sponsored story. Ti komentari su donekle i razumljivi, jer pojedinac apsoluto ne može da se spase reklame na njegovom wall-u. Kako smo svi mi umreženi po kategorijama, hteli ne hteli, reklame ćemo videti. No, postavlja se pitanje: U kojoj meri kompanije treba da koriste marketing na facebook-u, da li da pokušaju na druge načine i manje nerviraju korisnike, ili da prosto ostanu ”gluve” na komentare i negativne komentare? glup marketing Po meni, facebook vam nudi mogućnost da napravite dobru reklamu za dobar iznos. Ali, ako puštate reklamu samo radi reklame, i targetirate ogroman broj ljudi, vaša reklama može da ima kontra efekat. Ako se reklamirate bez neke bitne informacije, ponude, ili bilo čega drugog što znate da krajnjem korisniku može da poveća poverenje u vas, jer ste mu pružili upravo ono što mu treba, onda radite protiv sebe! Reklamirati se radi reklamiranja je glupo!

Za razliku od glupog reklamiranja postoji ‘pametno reklamiranje’ odnosno pametno targetiranje. Na ovaj način vi direktno gadjate u vašu ciljnu grupu, i efekti takve kampanje mogu biti bolji nego da ste pustili reklamu na ‘sve’. Zašto? Razlog je prost, reklama se prikazuje ljudima kojima je domen interesovanja upravo ono što vi nudite, i velike su verovatnoće da će to dati rezultate. Uz to, vi ne smarate ostale korisnike kojima ta ponuda nije zanimljiva. Ako pak i njih uvrstite u targetiranje dobićete samo negativne komentare.

Još jedna stvar je tu evidentna, a to je kako ljudi percipiraju plaćenu reklamu, bilo da je ona za sve, bilo da je za odredjenu ciljnu grupu. U početku je to bilo dosta pitkije za njih, medjutim kako se sve veći broj kompanija okreće glupom targetiranju, to stvara problem i onima koji to ne rade. Zapravo, ukoliko u targetiranju vi uvrstite i ljude koji su već konektovani sa vašom stranom/brendom, šteta može da bude veća, jer su oni upravo ti koji vas prate, koji znaju sve činjenice za kompaniju, i itekako znaju kada šta nudite. Zato je reklamiranje bitno da se usmeri na ljude koji nisu konektovani sa stranom. Još bolje je da pustite reklamu koja nešto nudi, a kroz koju će korisnik i da vam dodeli LIKE, jer ste mu olakšali ili pomogli nešto. To je po meni win win kombinacija.

Primer  targetiranja

Screen-Shot-2014-04-03-at-8.56.14-PM

Ovde vidite dve stvari za isti novac:

Crveno je puštena reklama na sve (reklamu jeste videlo prek 35K ljudi, kliknulo je 50),

Plava je puštena reklama pametnim targetiranjem (reklamu jeste videlo 727 ljudi, kliknulo je 36)

 

E sada… kada neko ko vidi vašu reklamu u kojoj nudite kule i gradove, iskomentariše reklamu sa: ”Da, baš ste najbolji, a reklamirate se već mesec dana… dno ste!’ onda znate sa kim imate posla. Odnosno, znate da ste pogrešili i pare bacili na loše reklamiranje. Neko će reći: Svaka reklama je dobra reklama!… i možda je to tačno, ali ako imate mogućnost da napravite dobru reklamu na facebook-u, a vi ste se odlučili za lošu, onda stvarno svaka reklama nije dobra reklama!

 

Poruke za obične korisnike: 

 

Ma koliko hteli ili ne hteli da gledate tudje reklame, znajte da su baš one ono što vama treba u nekom trenutku. Ako budete hejtovali reklame, nikada nećete saznati medju prvima kada je negde neki popust, neka akcija, mogućnost da dobro uštedite, da se kvalitetno obrazujete itd. Znači, mogu reklame da vas smaraju, ali ako samo malo isrtpite to, naićiće neka koja će vam baš dobro ‘leći’.

 

Poruka za kompanije: 

 

Nemojte biti agresivni u reklamiranju na facebook-u, i nemojte targetirati celu Srbiju. To je bačen novac. Budite pametni i sagledajte, istražite ko su vaši potencijalni korisnici usluga, proizvoda itd., jer ćete na taj način imati maksimum efekta za minim uloženog novca. Sve van ovoga je kontra efekat po vas.

About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Osnivač Adria Daily magazina. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi da pamti po rizicima koje nije prihvatio.

%d bloggers like this: