Tuesday, October 17, 2017
DonMarkoC

[Case Study] Prva turistička promocija #VrnjackiPRup

U današnje vreme kada se sama informacija konzumira velikom brzinom i ostaje zapisana na internet nebu, otvara se mogućnost da veliku moć interneta i društvenih medija iskoristimo i u promotivne svrhe. Međutim, same promocije brendova, proizvoda ili usluga su nekako mahom vezane za Beograd, i u nekoliko slučajeva za veće gradove u Srbiji. Ukoliko pak zađete malo u manja mesta, a naročito ona koja su i turistička, vrlo brzo shvatiti da internet tamo još nije procvetao u punom jeku, i da im treba predloga, ideja, i pomoći oko svega. Same lokalne uprave bilo kojih struktura apsolutno ne obraćaju pažnju na internet i društvene medije, a one im baš mogu doprineti u naporima vezanim za marketing i promociju mesta kojim upravljaju.

Generalno, vrlo brzo sam shvatio da problem nije u nemanju volje, već klasičnom ne znanju, ne informisanosti o prednostima interneta i drušvenih medija (u daljem tekstu DM), i upotrebi istih. Pitanja i problemi na koje sam nailazio su mahom vezana za: Kako to funskcioniše? Koliko to košta? Šta time dobijamo? Treba da napravimo tender itd. Koliko sam shvatio, a jesam, ljudima koji imaju volje i želje da nešto promene, ruke su vezane. To je po meni loše!!! Zato hvala Goranu Karavesoviću i Ivanu Trifunoviću koji prate trendove i koji su aktivno učestvivali u organizaciji event-a.

VrnjackiPRup

Gosti Vrnjačke banje

Ja lično sam odrastao u Vrnjačkoj banji, i kao pravi lokal patriota, volim banju. Lepa je. Dosta toga ima da ponudi, ali da bi to saznao i veći broj ljudi nisu dovoljne samo lokalne novine, po koje saopštenje u medijima, reklame na TV-u itd. Sve je to kratkog daha. Zato sam došao na ideju da iskoristimo društvene medije i predstavimo banju na neki drugačiji način. Na onaj koji nije specifičan za banju, na onaj koji oni ne koriste, i ne samo Vrnjačka banja, već i ostala mesta po Srbiji. Tako se rodila ideja za #VrnjackiPRup, gde smo zajedno i u saradnji sa TO Vrnjačke banje, ugostili oko 50 tviteraša, blogera, PR-ova, ljudi iz marketinga itd. Njihov jedini zadatak je bio da uzivaju i dožive banju na svoj način. Znajući da će im to prijati logično je bilo da svoja osećanja predstave i na DM, što su oni i učinili.

banja-najava-novo

Problem:  Jedini problem je bio predstavljanje ideje ljudima iz Uprave Vrnjačke banje o prilici da se banja predstavi na drugačiji način.

Kako: Dovođenjem ljudi koji su aktivni na internetu i koji vole turizam, dobrom organizacijom i brigom o gostima.

Najava dešavanja: Novi vid promocije Vrnjačke Banje: Prvi turistički #VrnjackiPRup! 

Kanal promocije: Facebook, Twitter, Instagram, Blog

Rezultat: Za prvih 24 sata u danu kada je trajao up, dostigli sm Audience Reach od preko 1 milion, tačnije  od 1.208.000. Nakon 48 sati ukupan Audience Reach je dostigao preko 1.5 miliona ljudi! Tačnije 1.502.301  ljudi.

Capture

Šta smo time postigli? Naše druženje u banji, deo njene ponude koji su obišli gosti, kurioziteti same banje, slike, statuse, tweetove je čitalo preko milion ipo ljudi na mrežama. Naše druženje je bilo br. 1 na svim mrežama tog dana, i dan posle. Mnogi su upoznali banju na drugačiji način, doživeli na drugačiji način, neki su je posetili prvi put, neki nakon mnogo godina. Uspomene koje su probuđene su bile posebne i svojstvene samo njima, a upravo te uspomene i ta osećanja naši gosti su i manifestovali na DM.

Statistika Vrnjckiprup

Moram da napomenem da smo za ovo druženje imali i sponzore koji su prepoznali priliku za lepom reklamom, na čemu su im se zahvalili i gosti: Ponte travel, Champion, Voda Vrnjci, Hotel Merkur, Pepsi Co.

Takodje, dobili smo i sjajnu poruku od servisa Tvitni.me koji je ispratio naše druženje:

 

Ulaganja

Pitanje koje će vam svi postaviti ukoliko nekom ponudite nov vid promocije. Ono što sam ja uspeo da objasnim našim domaćinima je da je rezultat koji mogu da očekuju dosta veći od uloženog novca za jednu ovakvu promociju. Odnosno, na konstataciju i pitanje: Šta bi mogli da zakupite od medija za isnos koji je predviđen za ovo druženje?, odgovor je bio: ”Ništa, ili jedan kvadrat u nekom magazinu tiraža do 10 ooo!”

Baš to i jeste dobar pokazatelj, jer ako npr. zakupimo kvadrat reklame na poslednjoj strani nekog magazina od 10K tiraža, i pod uslovom da se ceo tiraž rasproda,  i pod uslovom da jedan primerak završi na  stolu nekog frizerskog salona gde bi ga eventualno videlo još 4 žene koje sede sa viklerima na glavi, ukupan Reach tog plaćenog oglasa bi bio 10 004! Hajde da ne podcenjujemo štampane medije, jedan primerak može da završi i u automehaničarskoj radnji, jedan u čekaonici kod zubara itd. i nekako ga vidi još 1000 ljudi, ukupno to je 11 004! Za taj isti novac, promocijom i druženjem u samom mestu koje se promoviše, dobili su preko milion ipo ljudi koji su videli nešto vezano za Vrnjačku banju. Da li treba još objašnjenja? 🙂

A kako su naši gosti reagovali?

 

Fotografije sa druženja: https://tagboard.com/VrnjackiPRup

 

I za kraj:

 

Zaključak: Nekada je dobra ideja pravo rešenje. Nekada su minimalna ulaganja pravi potez ako imate sluha. Ne bežite od novih tehnologija, predloga itd. Za sada imamo naznake i interesovanja i od drugih turističkih organizacija za istim vidom promocije.

Ukoliko vam se sviđa ideja, kontaktirajte me. 🙂

About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Osnivač Adria Daily magazina. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi dapamti po rizicima koje nije prihvatio.