U današnje vreme kada se sama informacija konzumira velikom brzinom i ostaje zapisana na internet nebu, otvara se mogućnost da veliku moć interneta i društvenih medija iskoristimo i u promotivne svrhe. Međutim, same promocije brendova, proizvoda ili usluga su nekako mahom vezane za Beograd, i u nekoliko slučajeva za veće gradove u Srbiji. Ukoliko pak zađete malo u manja mesta, a naročito ona koja su i turistička, vrlo brzo shvatiti da internet tamo još nije procvetao u punom jeku, i da im treba predloga, ideja, i pomoći oko svega. Same lokalne uprave bilo kojih struktura apsolutno ne obraćaju pažnju na internet i društvene medije, a one im baš mogu doprineti u naporima vezanim za marketing i promociju mesta kojim upravljaju.
Generalno, vrlo brzo sam shvatio da problem nije u nemanju volje, već klasičnom ne znanju, ne informisanosti o prednostima interneta i drušvenih medija (u daljem tekstu DM), i upotrebi istih. Pitanja i problemi na koje sam nailazio su mahom vezana za: Kako to funskcioniše? Koliko to košta? Šta time dobijamo? Treba da napravimo tender itd. Koliko sam shvatio, a jesam, ljudima koji imaju volje i želje da nešto promene, ruke su vezane. To je po meni loše!!! Zato hvala Goranu Karavesoviću i Ivanu Trifunoviću koji prate trendove i koji su aktivno učestvivali u organizaciji event-a.
Gosti Vrnjačke banje
Ja lično sam odrastao u Vrnjačkoj banji, i kao pravi lokal patriota, volim banju. Lepa je. Dosta toga ima da ponudi, ali da bi to saznao i veći broj ljudi nisu dovoljne samo lokalne novine, po koje saopštenje u medijima, reklame na TV-u itd. Sve je to kratkog daha. Zato sam došao na ideju da iskoristimo društvene medije i predstavimo banju na neki drugačiji način. Na onaj koji nije specifičan za banju, na onaj koji oni ne koriste, i ne samo Vrnjačka banja, već i ostala mesta po Srbiji. Tako se rodila ideja za #VrnjackiPRup, gde smo zajedno i u saradnji sa TO Vrnjačke banje, ugostili oko 50 tviteraša, blogera, PR-ova, ljudi iz marketinga itd. Njihov jedini zadatak je bio da uzivaju i dožive banju na svoj način. Znajući da će im to prijati logično je bilo da svoja osećanja predstave i na DM, što su oni i učinili.
Problem: Jedini problem je bio predstavljanje ideje ljudima iz Uprave Vrnjačke banje o prilici da se banja predstavi na drugačiji način.
Kako: Dovođenjem ljudi koji su aktivni na internetu i koji vole turizam, dobrom organizacijom i brigom o gostima.
Najava dešavanja: Novi vid promocije Vrnjačke Banje: Prvi turistički #VrnjackiPRup!
Kanal promocije: Facebook, Twitter, Instagram, Blog
Rezultat: Za prvih 24 sata u danu kada je trajao up, dostigli sm Audience Reach od preko 1 milion, tačnije od 1.208.000. Nakon 48 sati ukupan Audience Reach je dostigao preko 1.5 miliona ljudi! Tačnije 1.502.301 ljudi.
Šta smo time postigli? Naše druženje u banji, deo njene ponude koji su obišli gosti, kurioziteti same banje, slike, statuse, tweetove je čitalo preko milion ipo ljudi na mrežama. Naše druženje je bilo br. 1 na svim mrežama tog dana, i dan posle. Mnogi su upoznali banju na drugačiji način, doživeli na drugačiji način, neki su je posetili prvi put, neki nakon mnogo godina. Uspomene koje su probuđene su bile posebne i svojstvene samo njima, a upravo te uspomene i ta osećanja naši gosti su i manifestovali na DM.
Moram da napomenem da smo za ovo druženje imali i sponzore koji su prepoznali priliku za lepom reklamom, na čemu su im se zahvalili i gosti: Ponte travel, Champion, Voda Vrnjci, Hotel Merkur, Pepsi Co.
Takodje, dobili smo i sjajnu poruku od servisa Tvitni.me koji je ispratio naše druženje:
@DonMarkoC verovao ili ne, nema ni jednog negativnog statusa! Prva kampanja koju smo radili da nema negativnih tvitova 🙂 #respekt
— TVITNI.ME (@TVITNI_ME) June 15, 2014
Ulaganja
Pitanje koje će vam svi postaviti ukoliko nekom ponudite nov vid promocije. Ono što sam ja uspeo da objasnim našim domaćinima je da je rezultat koji mogu da očekuju dosta veći od uloženog novca za jednu ovakvu promociju. Odnosno, na konstataciju i pitanje: Šta bi mogli da zakupite od medija za isnos koji je predviđen za ovo druženje?, odgovor je bio: “Ništa, ili jedan kvadrat u nekom magazinu tiraža do 10 ooo!“
Baš to i jeste dobar pokazatelj, jer ako npr. zakupimo kvadrat reklame na poslednjoj strani nekog magazina od 10K tiraža, i pod uslovom da se ceo tiraž rasproda, i pod uslovom da jedan primerak završi na stolu nekog frizerskog salona gde bi ga eventualno videlo još 4 žene koje sede sa viklerima na glavi, ukupan Reach tog plaćenog oglasa bi bio 10 004! Hajde da ne podcenjujemo štampane medije, jedan primerak može da završi i u automehaničarskoj radnji, jedan u čekaonici kod zubara itd. i nekako ga vidi još 1000 ljudi, ukupno to je 11 004! Za taj isti novac, promocijom i druženjem u samom mestu koje se promoviše, dobili su preko milion ipo ljudi koji su videli nešto vezano za Vrnjačku banju. Da li treba još objašnjenja? 🙂
A kako su naši gosti reagovali?
Prica o delicu istorije nase @DonMarkoC na putu ka Vrnjackoj banji #VrnjackiPRUp — Autoservis Meda (@AutoservisMeda) June 14, 2014
Sjajni domaćin #VrnjackiPrUp – a @DonMarkoC. sve konce drži u rukama i pravi divnu atmosferu.
— Sanda Filipesko (@Sanda_Filipesko) June 14, 2014
Samo da vam kazem. @DonMarkoC je odlican domacin I vodja puta. Eto:) #VrnjackiPRUp
— Snezana Lukovic ♐ (@skljuc) June 14, 2014
Danasnji nas domacin @DonMarkoC nas je doveo do vrhunskog kolektiva #Vrnjci to nam je sva stanica na #VrnjackiPRUp
— Autoservis Meda (@AutoservisMeda) June 14, 2014
U rehabilitacionom centru @merkurvb. #VrnjačkiPRUp cc @ZaJavnostInfo @DonMarkoC pic.twitter.com/PyOa771i8d
— Blumen group (@Blumen_Group) June 14, 2014
Savršen up by @DonMarkoC #VrnjackiPRUp pic.twitter.com/ULT0IQVSx4
— Mira Vladisavljevic (@MVladisavljevic) June 14, 2014
uziva u carima Vrnjacke Banje #VrnjackiPRUp with @InspectorSanity @alex5rovski @braNYaudreY u fantasticnoj organizaciji @DonMarkoC :)))
— Marina (@FunkyMaky) June 14, 2014
Pesma, odlicna hrana i divni domacini koji su se potrudili da nam priblize vedar duh Vrnjacke Banje! @DonMarkoC je sjajan domacin! Hvala!
— Iris Solaja (@irissolaja) June 14, 2014
Hvala @DonMarkoC na druženju, predivan dan! #VrnjackiPRup
— RKE – KOKE (@Dzibretina) June 14, 2014
Velikoo hvala divnim ljudima iz @TOVrnjackaBanja za organizaciju -> nadam se prvog u nizu #VrnjackiPRUp 😉 i naravnooo kumu @DonMarkoC 🙂
— Nevena Radulovic (@BebNancy) June 14, 2014
#VrnjackiPRUp Sa kolegama iz @TOVrnjackaBanja, Ivanom Trifunovićem i Goranom Karavesovićem 🙂 @DonMarkoC svi znate! pic.twitter.com/yRsuu9ZV6T
— JelenaKandić – #1003 (@JelenaKandic) June 14, 2014
Muzika nas do busa pratila,jedinstven osećaj.Hvala Vrnjačka Banja #VrnjackiPRUp ,@DonMarkoC
— Sanda Filipesko (@Sanda_Filipesko) June 14, 2014
Svaka čast @DonMarkoC za organizaciju #VrnjackiPRUp Lep obilazak Vrnjačke Banje i onda tamburaši. Uuufff… 🙂 @TOVrnjackaBanja
— Petar Stakić (@CopePiterPetros) June 14, 2014
@DonMarkoC još jednom potvrdio šta znači fenomenalna organizacija! Maki,hvala na svemu,ovo je bio predivan dan :-* #VrnjackiPRUp #hedonizam
— One and only (@dacaonedaca) June 14, 2014
Hvala @DonMarkoC @ZaJavnostInfo za divan dan i ljubav za fenomenalne ljude! #VrnjackiPRUp
— Dijana Radisavljevic (@dijana088) June 14, 2014
Fenomenalno druženje uz odličnu organizaciju na #VrnjackiPRUp 🙂 Hvala mnogo divni naš @DonMarkoC :*
— Dunja Obradović (@dunjita) June 14, 2014
Razigran i veseo bus, polako se zadovoljni vracamo za Beograd #vrnjackiPRup a sve to ne bi bilo bez @DonMarkoC fala mu 🙂
— Nevena Stojanovic (@fansynensy) June 14, 2014
Dan je kratak brz i pun nasmejanih ljudi kad ga organizuje @DonMarkoC + #VrnjackiPRUp Hvala 🙂
— Branko Jovanovic (@Branko65J) June 14, 2014
Dan je kratak brz i pun nasmejanih ljudi kad ga organizuje @DonMarkoC + #VrnjackiPRUp Hvala 🙂
— Ivana Mihajlovic (@SparkInBloom) June 14, 2014
Provesti dan u opuštajućem ambijentu i raspoloženju, neprocenjiv je dar sopstvenom zdravlju.Tnx @TOVrnjackaBanja i @DonMarkoC #VrnjackiPRUp
— Snezana Lukovic ♐ (@skljuc) June 14, 2014
Divni domaćini, odlična organizacija, fenomenalna ekipa i provod na #VrnjackiPRUp! Bravo @DonMarkoC @TOVrnjackaBanja. Kapa dole majstori!
— Nataša Elez (@NacaSweety) June 14, 2014
#VrnjackiPRUp je bio savrsen, bravo @DonMarkoC i @TOVrnjackaBanja !
— Sanity Inspector (@InspectorSanity) June 14, 2014
Hvala @DonMarkoC na pozivu i odlicnoj organizaciji #VrnjackiPRUp Divni ljudi za luud provod!
— Ana Milosevic (@smileyana88) June 14, 2014
@DonMarkoC Veliko hvala za danasnji dan, na sve si mislio 🙂#VrnjackiPRUp
— La sua stella (@Rokselanaana) June 14, 2014
Veliku zahvalnost dugujemo i našem današnjem domaćinu @DonMarkoC Da je bilo bolje ne bi valjalo
— Solo la sua (@RedakDingospo) June 14, 2014
— igor babic (@babicigor) June 14, 2014
Ogromno hvala @DonMarkoC i @TOVrnjackaBanja na predivnom jučerašnjem danu sa još divnijim ljudima koji su ovaj put učinili posebnim! 🙂 :*
— Sanja Dramicanin (@DramicaninSanja) June 15, 2014
@DonMarkoC @TVITNI_ME Kakav organizator i domacin takvi i rezultati, BRAVISIMOOOOO Cvetkovicu !!!!!!!!!!!!!!!
— Autoservis Meda (@AutoservisMeda) June 15, 2014
Samo cemo reci jedan broj: 1.400.419 ljudi je citalo o #VrnjackiPRUp Hvala svima, hvala .@TVITNI_ME! #srbija #turizam http://t.co/OpNFJ6alnP
— TO Vrnjačka Banja (@TOVrnjackaBanja) June 15, 2014
@DonMarkoC Hvala dragi Marko na svemu 🙂 Divno sam se provela, Vrrnjačka Banja je odlična!
— Iris Solaja (@irissolaja) June 16, 2014
Fotografije sa druženja: https://tagboard.com/VrnjackiPRup
I za kraj:
Zaključak: Nekada je dobra ideja pravo rešenje. Nekada su minimalna ulaganja pravi potez ako imate sluha. Ne bežite od novih tehnologija, predloga itd. Za sada imamo naznake i interesovanja i od drugih turističkih organizacija za istim vidom promocije.
Ukoliko vam se sviđa ideja, kontaktirajte me. 🙂
