Real-Time Marketing – Brzina reagovanja

Neretko se srećemo sa vizualima, vestima, meme-ima koji opisuju neki događaj, dešavanje, čoveka itd. Zapravo to su momenti koji se dešavaju sada, ovog trenutka. Da bi to ispratili moramo biti fokusirani na dešavanja oko nas i spremni da reagujemo odmah. Dakle ne sad, već odmah. I sami znate da u eri digitala svaki zaostatak od 30min i više se smara KAŠNJENJEM! Zapravo možda je to vreme i manje od 30 min.

Zašto je važno brzo regovati, a da pritom to bude smisleno i dobro uradjeno?

Da bi ispoštovali ovo pitanje vi zapravo morate biti fokusirani, imati jako dobar i uigran tim koji zna šta radi i koji je spreman da “isporuči“ reakciju brzo. Real-Time marketing se ogleda u tome da aktuelna dešavanja, događaje, ljude, smešne situacije iskoristite i pretočite u marketing usmeren ka vašem proizvodu, usluzi ili brendu. Na taj način vi zapravo pokazujete da ste uveliko prisutni u svim sferama jednog društva, ali i globalno. Pokazujete da pratite tržište, konkurenciju, ličnosti, i da prihvatate različitosti. Pokazujete da ste otvoreni za nove momente, da možete biti i duhoviti, ali i da šaljete jasnu poruku javnosti na aktuelnu vest ili događaj. Upravo tako nešto se desilo skoro, kada je sada već uveliko čuvena Kim Kardašijan “zapalila internet“ svojim golišavim slikama sa šampanjcem. Skoro svi mediji su to preneli, Twitter, Facebook, Instagram i dr. mreže su bile prezasićene fotkama gole Kim. Iako se muški deo populacije uopšte nije bunio, ženski svakako jeste, ona je skrenula pažnju na sebe. Medjutim, nakon tona i tona iste fotografije, jedan brend je brzo reagovao i skrenuo pažnju na sebe. Kako?

Naizgled veoma jednostavno, ali sve što je jednostavno je zapravo jako teško iako izgleda lako, automobliski brend Nissan je prvi izbacio sliku koja poručuje Kim: Naše je veće, naravno aludirajući na guzu Kim.

Kim Kardasian viral

Šta su time postigli? Prvo, skoro svi mediji su preneli ovu šalu koja je bila pravo osveženje nakon jedne te iste slike koja se vrtela internetom. Veoma jasno su poslalu poruku, koja je bila šaljiva i u kulturnom tonu, da oni podržavaju njeno slikanje sa akcentom na njihov brend, pa danas svako zna za ovaj model Nissan-a iako možda i nije bio fan ove marke. Na veoma suptilan način su predstavili auto i podigli awareness u javnosti o Nissan-u, pa je tako ova slika postala viralna veoma brzo. Uradili su to sa dosta ukusa, i što je najvažnije veoma brzo!

Zaključak je da je potrebno biti brz i kreativan, a da bi ste to ispoštovali potreban vam je tim ljudi koji imaju osećaja šta vaš brend može da veže za trenutnu situaciju koja se pojavila world wide. Dakle, minimum 2 do 3 kreativca ne bi li uradili jedan brain-storming veoma brzo, a i za slučaj da nekome od njih nije dan i da je ustao na levu nogu, ostalo dvoje mogu da isprate priču i reakciju. Jako dobar tim dizajnera koji mogu instant da kreiraju ono što ste zamislili. I naravno dobar PR tim i e-PR koji zna kako da plasira vašu ideju na pravi način. Ukoliko imate sve ovo imate mogućnost da za jako malo ulaganja dobijete maksimalni efekat.

Da se nije samo Nissan setio toga, dokaz su i drugi koji su iskoristili ovu priliku da promovišu svoj brend.

Jedan muzej je predstavio figuru za koju tvrde da može takođe da “zapali internet“
Radnja sa krofnama takođe aludira na svoju sličnost sa Kim… zaključite sami
Radnja sa krofnama takođe aludira na svoju sličnost sa Kim… zaključite sami
Nik Boshier, član Bondi hipstersa takođe pozirala na identičan način na fotografiji gde nosi plastičnu kesu

Dakle sva dešavanja oko nas mogu biti prilika da se malo skrene pažnja i na sebe. Stvar je brzine, ukusa i ideje. Svakako da ovakve reakcije mogu da izazovu u kontra efekat, ali mislim da brendove to i ne tangira mnogo sa obzirom da je svakog čuda 3 dana dosta.

Ekvivalent ovoj pojavi je svakako i Vukajlija gde ljudi non stop izbacuju postere i reakcije vezane za aktuelne teme, koje su krajnje duhovite. Zapravo tu leži ona kreativa i brzina o kojoj vam pričam, pa su ljudi koji su tamo pravi izbor za vašeg budućeg zaposlenog.

Pored toga savetujem vam da pogledate i ovu parodiju na Real-Time marketing, a koji prikazuje neki nov pravac Reactvertising. Iako je video šaljiv, on na najbolji način prikazuje kako to izgleda u stvarnosti i odavde možete dobiti dosta ideja i informacija koje su prikazane na šaljiv, ali istinit način.

Advertisements

2 thoughts on “Real-Time Marketing – Brzina reagovanja

Vaš komentar

Popunite detalje ispod ili pritisnite na ikonicu da biste se prijavili:

WordPress.com logo

Komentarišet koristeći svoj WordPress.com nalog. Odjavite se / Promeni )

Slika na Tviteru

Komentarišet koristeći svoj Twitter nalog. Odjavite se / Promeni )

Fejsbukova fotografija

Komentarišet koristeći svoj Facebook nalog. Odjavite se / Promeni )

Google+ photo

Komentarišet koristeći svoj Google+ nalog. Odjavite se / Promeni )

Povezivanje sa %s