Monday, December 11, 2017
DonMarkoC

Srbija kao koncept lažnog predstavljanja

Ćao, čime se baviš?

-Ja sam ekonomista.

Ćao, koje je tvoje zvanje?

-Ja sam marketing menadzer.

Ćao, koji je tvoj posao?

-Ja se bavim PR-om.

Neverovatno a istinitno, svaki put kada čujete ovakve odgovore, znajte da su oni koji su vam ga dali, najmanje to: ekonomisti, marketig menadzeri, pr-ovi itd. Oni su ono što bi voleli da budu. Koja škola, formalna ili neformalna, im daje neko zvanje je totalno nebitno. Činjenica je da najmanje znaju upravo o zvanju za koje tvrde da ide uz njihovo ime. U svom uzbuđenju koje su donele društvene mreže, nakon nekog vremena, i u smiraj dana, meseca ili dekade, polako se razvodnjava, oseka je na pomolu, i sve što ostane je vidljivo golim okom. Gde je mulj, šta je iznad mulja i naravno ko je i gde na pučini. Uz standardnu konstataciju, čast izuzecima (ovo je obavezni deo teksta, jer vam daje mogućnost da se uhvatite za nju i ogradite od ostatka teksta), mnogi su uveliko stvorili neko ime, neki brend, i predstavljaju se za ono što bi oni voleli da budu, a ne što zaista jesu. (ovo čast izuzecima sam pokupio iz nekog sjajnog posta nekad negde, i sad kontam koliko je dobro).

Oni dolaze: ''Eksperti'' Slika: pblh.eu

Oni dolaze: ”Eksperti”
Slika: pblh.eu

Oni ozbiljni uživaju i poštovani su od plodova svog rada, a ne od želje za radom. Ova dijamentralna činjenica je toliko nekima daleko… i prividna je kao oaza u Sahari. U celom magnovelju oko eksperata i ”eksperata” iz raznih oblasti, sve je izraženija činjenica da samoproklamovani ekonomisti, menadzeri, PR-ovi i slični, zapravo to rade na jednoj dobroj bazi ličnih odnosa: Ja tebi Vojvodo ti meni Serdare.

Nedavno sam sa drugaricom polemisao oko pojedinih ”istaknutih” pojedinaca, i skontao da od sve njihove priče ja zapravo ne znam šta oni rade, ko su im klijenti, gde je i jedna referenca, case study, ili bilo šta što podupire njihovu priču o ekspertizi. Nema je/ih. Na konstataciju da su mnogi sada teoretičari, da drže predavanja, škole i slično, ja kažem SUPER. Samo jedna sitnica… sada su teoretičari? Logika mi govori da ako su sada to, verovatno postoji i šta su bili pre? Taj odgovor nikako da dobijem, taj rezime, referencu ili case study. Mnogi i dalje samo pričaju i u prvi plan stavljaju predavanja i slično. Nemam ja ništa protiv predavanja, da se razumemo, samo imam svest da se od predavanja/gostovanja/držanja jednokratnog seminara ne živi, da je to periodičan posao, mahom dodatni, neretko urađen i besplatno radi reference. Dakle nastavite sa tim aktivnostima, ali dajte nam i ”meso” da znamo na osnovu čega vi to pričate, pripovedate ili savetujete druge? Koji su vaši uspesi osim 150 share-a na FB, 50 RT i sl.?

Slika: pardot.com

Slika: pardot.com

Sindrom lažnih predstavljanja mahom prati još jedan sindrom: korišćenje ključnih reči iz struke u cilju samoprodaje. Neretko sam imao priliku da oni koji bi voleli da rade neki posao veoma svesno, smišljeno i jasno koriste fraze i izraze/skraćenice u toku razgovora kako bi odali utisak profesionalca. Ako malo više ćutite, a smisleno postavite neko podpitanje sagovorniku, nailazite na prostrantsvo neznanja koje su vešto čuvali od javnosti. Zapravo, to su ljudi koji apsolutno ništa ne znaju, a ono što znaju za njih je veliko kao Mont Everest. Ja takve ljude od danas, zvanično, nazivam: Ljudi malog znanja. Svakako da to jeste neko znanje, pa se baš zato kristalno jasno vidi da su oni svesni svog neznanja, a da ono što znaju malo za njih predstavlja veliko! Toliko veliko da vrlo lako mogu da vas uvuku u vtrlog besmisla, logike, prodavanja magle. I tu prestaje sva priča. Naravno, da biste to skontali potrebno je da udarite glavom o zid nekoliko puta, kao Ja npr.

Primer.

Imam ideju za neku kampanju, šta ti misliš kako da je izvedemo?

Ekspert: Predlažem da to uradimo kroz integrisanu komunikaciju, praćenu sa Google Ads, gde jasno prenosimo emotivnu poruku kroz storyteling. Veoma je važno da imamo i dobar SEO. Pre svega treba da napravimo intro buzz…

Neko bi pomislio: WOW, this is our man!

Tako sam i ja… onda su me greške naučile, a i razgovori sa uspešnijim i mudrijim ljudima, da ako zastanemo na trenutak i krenemo u razradu izrečenog, dolazimo od eksperta do ”eksperta”. Mali znaci navodnika koji prave toliku razliku. Zapravo, ako se zalepite na prvu loptu, em ste izgubili vreme, em živce, i veru ljude.

Da vam kažem nešto, sve su to gluposti. One gluposti koje mi jedemo kao svinja masnu krpu. Slušam, pratim ko šta radi, piše, pokreće, ko se kome ulizuje, ko je koga iskoristio, ko sa kim manipuliše, ko gleda samo svoje dupe, ko samo čeka trenutak da zabije nož u leđa… Hejt i dalje daje najbolje rezultate, pa se ne zavaravajte da su hejteri izčezli, jer nikad neće. A to što ste se vi sada sa nekim slizali do te mere da vam je postao Talični od Tom, pa ga promovišete na sva zvona, govori samo da nemate dovoljno samopouzdanja, da vas je neko obrlatio, da ste ljudi malih znanja, i da svesno vezujete svoje ime za uspešnije od vas kako bi neki laik pomislio da ste u istoj ravni. Prc, niste. Samo ste promoćurni i idete linijom manjem otpora. Sa druge strane, onom uspešnijem ste super, jer ste postali besplatni pokretni baner.

Skoro me je jedan drugarica pitala uz konstataciju: ”Marko, totalno si nestao sa mreža, više nisi aktivan kao pre… Zašto?”

Evo joj odgovora. Jednostavno ne želim biti deo svega toga, nisam onaj koji će da se iluzuje bilo kome, a oni kojima sam pomogao nisu rekli ni Hvala. Danas vam prodaju maglu. Mada, da budem krajnje realan, ta magla otvara neka vrata, ali je neopipljiva i brzo ispari. Kod mene je veoma jasno, pogledajte deo bloga: O meni da vam neke stvari budu jasnije. Ovo nije reklama, već ona referenca koja možda fali drugima, pa da lepo poduprem ovaj blog post.

About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Osnivač Adria Daily magazina. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi da pamti po rizicima koje nije prihvatio.

%d bloggers like this: