Wednesday, October 18, 2017
DonMarkoC

Influenseri: kredibilitet ili online buvljak

Što bi naš narod rekao ”Će izginemo od uticaja”.

Imam veoma prosta dva pitanja za vas:

  1. Koje influensere znate?
  2. Ko su za vas lično influenseri?

Odgovor na prvo pitanje bi po nekoj logici trebao da bude ko su influenseri za koje znate da postoje. To nužno ne znači da su oni i influenseri za vas lično, da imaju bilo kakav uticaj na formiranje vašeg mišljenja, usmeravanje pažnje i poziva na akciju. Da budem još jasniji… Ja znam za influensera Zorannah, ali ona nije influenser za mene lično, jer njen rad i delo nisu u skladu sa mojim vrednostima, a ni ja nisam ciljna grupa. Ona zato obitava u svom krugu ljudi na koje ona može da izvrši bilo kakav uticaj.

Odgovor na drugo pitanje bi po nekoj logici trebalo da bude da je za vas influenser neko čije mišljenje vrednujete, pomno pratite i ko može da vas pokrene na razne načine: u mislima, razmišljanjima, aktivaciji i sl. Moji influenseri su npr. moji roditelji, sestra, devojka. I to je na mikro nivou, kranje lično. Na malo većem, da ne kažem makro, već polu-makro nivou, to bi nekada bio moj trener čije životne stavove, pomešane sa sportskim, izuzetno cenim. To može da bude i vaš najbolji drug ili drugarica jer oni mogu da vas zaustave ili pokrenu u određenim situacijama. Na skroz makro nivou to treba da bude osoba koja pokreće vas ali i šire narodne mase, i to je influenser na globalnom nivou. Za sada takvog nemam, ali kontam da će mi to biti Nikola Jokić. 🙂 Za vas opet isto pitanje: Ko su za vas lično influenseri? Ko je ta osoba koja vas pokreće i tera da se zamislite. Ako znate odgovor na ovo pitanje, imate osobu za koju možete reći da je vaš lični influenser.

Zablude oko influensera i osoba od važnosti za određene teme

Ukoliko pričamo o influenserima, treba da znamo da su to samo osobe koje u jednoj zemlji mogu da imaju bilo kakav uticaj na kritičnu masu. Vrlo često mi svakoga nazivamo influenserom. Pored toga što im idemo niz dlaku i dižemo nos, pravimo i greške. Kako da znate ko je pravi influenser u Srbiji? Najjednostavnije je da pogledate broj pratilaca na nekoj mreži, reakcije i komentare koji se prelivaju na druge mreže, i da zaokružite celinu. U Srbiji osoba koja ima milion pratilaca na instagramu je npr. Jelena Karleuša. Nevezano za to da li je volite ili ne, Jelena ima MILION pratilaca! Dakle ona je sa svojom armijom pratilaca postala influenser. To ne znači da vi to prihvatate, ili treba da prihvatite, ali milion je milion. Pored nje, Novak Đoković je neko ko je globalni influenser, ne samo za Srbiju. Tu ne treba bilo šta dodavati. Odluka brenda, kompanije ili nekog pokreta je ko je od influensera u skladu sa njihovim vrednostima i koga će angažovati.

Influenser u Srbiji Slika: spainwanderer.com

Influenser u Srbiji
Slika: spainwanderer.com

Za razliku od influensera ovog tipa, ljudi koje mi u Srbiji nazivamo influenserima su zapravo osobe od važnosti na određene teme, i ne možemo ih nazivati influenserima. U poslednje vreme sve se više priča i o mikro influenserima (za sada nemam drugi naziv, dajte predloge), što zapravo definiše ljude od važnosti za svoje niše delovanja. Kako to možete proveriti? Ja sam npr nedavno pitao sestru, koja je vrlo aktivna na internetu i mrežama, da li zna ko je Istok Pavlović? Pogledala me je zbunjeno i rekla da nema pojma. I to je ok. Istok je mikro influenser, odnosno osoba od važnosti samo za ljude koji se bave poslom kojim se on bavi. Za moju sestru on je totalno nebitan lik. Po ovome osobe koje su stručne u nekim poljima nisu nužno influenseri, niti treba tako da ih nazivamo. Jer ako poredite moć pojedinca da pokrene nešto, uporedite potencijal Jelene i Istoka. Respect za oboje u svom polju rada. Istok je mikro influenser, dok Jelena to nije. Jelena je influenser za Srbiju, a ako njen uticaj uporedimo sa Novakovim, onda je Jelena mikro-influenser, za razliku od Novaka koji je globalni.

Ljudi često kažu: ”Evo ga ovaj, ima mišljenje za sve.” Šta mislite da kažu kad ovaj ima ponudu za svakoga?

Navešću vam još neke mikro influensere: Maja Petrović (blog o hrani), Petar Vojinović (blog o vazduhoplovstvu), Žarko Ptiček (blog o IT pravu), Nuca Nuhanović – Autoservis Meda (blog o servisiranju automobila) itd. Sigurno sam neke zaboravio ne zamerite mi. Vidite činjenice? Svoja niša, svoja tema, izvanredna ekspertiza.

Kredibilitet ili online buvljak

Danas,više nego ikada, svi se utrkuju da angažuju osobu od važnosti kako bi im ispromovisala neki proizvod ili uslugu. Facebook, Intagram, Twitter, prepuni su ljudi koji su skupili određen broj pratilaca i to dobro naplaćuju. Međutim u svom tom zanosu da se zarade pare mnogi su zaboravili jednu bitnu stvar, a to je kredibilitet. Halapljivost za novcem, ili težnja da se postane influenser, dovela je do toga da se više ne bira šta će se plasirati kroz njihove profile dokle god se to plaća. Tako ako sada otvorite naloge pojedinih vi ćete videti sledeću poruku između redova: ”Ja vam nudim pedikir, manikir, kola, odeću, hranu, pića, doživljaje, stavove, predmete, usluge itd.” Od one prvobitne težnje da se skupi što više pratilaca, došlo se do sasvim druge težnje – novac. I to nije samo novac, već i to  da ih apsolutno ne interesuje šta će njihov pratilac da pomisli o njima sa takvim pristupom. Činjenica koju su zaboravili jeste da su pratioce dobili zahvaljujući originalnošću i stavovima, kretivnošću i duhovitošću, a ne proizvodima i uslugama. Poražavajuće je kada skontate kako vas ti isti sada percipiraju – totalno me boli dupe za vas, ja od ovoga živim. Ok, može i tako… Zapamtite da svaki prenapumpan balon pukne.

compass-icon_v2

Možda nekom zatreba

Iz drugog ugla, i sami zakupci prostora na mrežama kod ovih ljudi rade to veoma nepromišljeno i brzopleto. Niti znaju koja je struktura pratilaca, koja im je kupovna moć, koje su im želje, očekivanja i sl., oni iz svog bunila i prepričavanja priča angažuju jedne te iste za sve. Tako dođete do pojave da vam neko npr., reklamira putovanja ili kola, a vrlo verovatno ni 0,001% pratilaca nema da ode do Subotice, a kamoli da kupi kola ili ode na egzotično putovanje. Ako već ulažete u nekoga za proizvod kao što je npr., automobil, kontam da očekujete da makar prodate jedan auto. A ako ne prodate, uvek možete da se pozovete na brand awareness. Sve je legitimno u skladu sa vašim planovima nastupa.

Kad vam ide suviše lako u životu, stanite i pogledajte da ne idete nizbrdo.

Da se vratim na one prve, odnosno, na pratioce. Previše nuđenja svega i svačega od vašeg profila pravi online buvljak. Sve više ljudi se gnuša takvih profila, jer su iste zapratili iz totano drugih razloga. Nemanje mere u nastupu pojedinca dovodi do toga da će u jednom trenutku opasti reach, engagement (ako ga ima uopšte), i da će osoba koja je sada uveliko online buvljak izgubiti najbitnije – kredibilitet. Pokupićete kajmak i postati nebitni, što će vam zadati najveći udarac.

Kad izgubite ''uticaj''

Kad izgubite ”uticaj”

Po meni je sasvim u redu da neko ko je uspeo da oformi neku cifru na nekoj mreži od toga potencijalno nešto i zaradi. Sasvim je tačna činjenica da niko nikoga ne bije po ušima da nekog zaprati, ili da prihvati neki posao. Sve je stvar izbora. Baš zato što je stvar izbora, potrudite se da vaš izbor bude dostojanstven i da se ne osetite kao online buvljak ili ovca za šišanje. 

Vuk ne pase travu jer ima ovce.

Na kraju, a opet legitimno….Šta vas briga šta će narod da kaže? Terajte svoju priču i baš vas briga. A… da li je baš tako? Narod odaje priznanje, ne magla. Zakupci vas angažuju mahom zbog cifre koja stoji uz vaše ime, a retko ko zbog kredibiliteta. Takvi kojima je kredibiltet veoma važan, jer on direktno oslikava vrednosti kompanije, neće angažovati iste ljude koji su angažovani od svih da rasprodaju buvljak. Takvi biraju kredibiltet pre nego cifru. 

Poverenje se teško stiče, a lako gubi.

Ovo je lični stav, urađen u saradnji sa zdravim razumom.

About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Osnivač Adria Daily magazina. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi dapamti po rizicima koje nije prihvatio.