уторак, новембар 20, 2018
DonMarkoC

Lični brending je i reputacijski rizik

U poslovnom svetu sve se svodi na brend. Brend je ono što stoji iza leđa i daje podršku. Brend je ono što ljudi prepoznaju i za šta se vežu. Mnogi od nas se trude da imaju prepoznatljiv logo, slogan, da težimo jednostavnosti kako bismo bili prepoznatljivi i poželjni. Nedavno sam naleteo na jedan super tekst koji kaže: ZABORAVITE NA LOGO! Ljudi toliko pažnje posvećuju tome da zaborave ono što je zaista važno: Priču oko brenda koja će se emotivno uvezati sa krajnjim korisnicima. To je dosta važnije od samog logo-a ili brendinga kompanije. Po meni, još važnija stvar u poslovnom svetu su ljudi, sa svim svojim znanjima i vizijama, jer zapravo ljudi čine jednu kompaniju. Ljudi takođe mogu biti brend za sebe, koji gradeći svoj lični brend grade i kompanijski. To su dve neraskidive veze. Ljudi mogu da stoje i ispred brenda.

Izvor: TLNT.com

Zamislite da stojite ispred velike korporacije, zgrade kojoj ne vidite kraj. Kome se obratiti? Ko su ljudi koji rade u njoj? Da li je to samo sistem nekih programiranih ljudi ili u njemu zapravo rade prave ljudske duše, sa svim svojim vrlinama i manama? Prepoznajete li koga? Zapravo, kome želite da se obratite i zašto? Odgovore na ova pitanja je teško dati, upravo iz razloga jer tu dominira sistem, eventualno jedan pojedinac i naravno brend. A gde ste tu vi?

Lični brend je izuzetno važan, naročito u svetu u kom dominira internet. Bilo da ste u samoj korporaciji ili ste saradnik kompanije, vi treba da radite na sebi i svom ličnom poslovnom razvoju. Meni je i dalje neshvatljivo da mnogi kvalitetni ljudi godinama rade sjajne stvari u biznisu, a da za njih nije saznalo puno ljudi, ili za njih zna mali broj ljudi. Jer sve što je dobro, uvek prolazi kroz skener i tada nastaje ,,potražnja“ za ljudima koji stoje iza tih priča. Po meni to je veoma loše, jer sav vaš rad, talenat i trud, preuzima sam brend. Da se razumemo, brend će uvek biti prisutan ukoliko ste vezani za njega, pa baš zato ako dopustite da vas brend pojede, uvek ćete ostati u drugom planu. Ljudi koji rade sjajne stvari vi ne viđate na konferencijama, na panelima, u intervjuima, na TV-u itd.. Te stvari su rezervisane za čelne ljude, PR-ove ili neka treća lica sa novim izmišljenim pozicijama u kompanijama. Veoma je važno da uzmemo i lične preference oko ličnog brendinga, a one mogu biti nemanje želje da se ispliva u prvi plan, nemanje talenta za javni nastup, stidljivost ili prosto nemanje ambicije. I sve je to ok. Ovo je namenjeno onima koji imaju želju da od sebe naprave brend.

Izvor: Huffington Post Canada

Lični brending i reputacijski rizik

Ukoliko ne spadate u grupu ljudi koja želi da radi na sebi i od sebe stvori brend, onda ste verovatno uveliko o ovoj temi doneli sud, a samim tim sve prepustili samom brendu, odnosno kompaniji. Lični brending ne znači da ćete imati više posla ili biti konstantno pod svetlom pozornice, ali znači da ćete se isprofilisati kao profesionalac u poslu koji radite, a time i otvoriti neka vrata za nove izazove. Biti prepoznat u svom poslu je kao da ste stavili znak jednakosti između vašeg imena i vašeg posla. Cilj vašeg malo vrećeg angažovanja i brendiranja svoje ličnosti se ogleda u tome da kada neko kaže Ivan Ivanović odmah pomisli Advokat, i obrnuto, kada nekom padne na pamet advokat, da se odmah seti Ivana Ivanovića. Dakle Ivane Ivanović = Advokat, odosno Advokat = Ivan Ivanović. Taj znak jednakosti je vaše najjače oružje koje možete imati kod sebe, koje je samo vaše i koje vam niko ne može oduzeti do… vas samih. Kako?

Građenje ličnog brenda sa sobom nosi i određene rizike. Reputacija koju steknete treba da se održava i kontroliše. Kredibilitet koji gradite treba da bude na zdravim osnovama. Kako se poverenje teško stiče a lako gubi, u poslovnom svetu to je još izraženije, shodno činjenici da je sam biznis beskurpulozan, takmičarski i okrenut ka profitu. Baš zato, reputacija može da se naruši, a dobra vest je da zavisi od vas i vašeg načina predstavljanja, pravca u kom gradite vaš lični brend i kako tu vašu reputaciju predstavljate ka biznisu, ali i javnosti. U ovome, veoma važnu ulogu igra procedura donošenja odluka i sagledavanje potencijalnih reputacijskih rizika takvih odluka i delovanja. Da budem konkretniji. Ukoliko ste zaposleni u nekoj kompaniji, pratite društvena dešavanja, Vi, baš kao i svako na ovoj zemlji, ima svoj stav na određenu temu. Mnogi sebi dozvoljavaju da te iste teme i komentarišu, nesvesni činjenice da to nije njihova zona delovanja i znanja. Sasvim je ok imati mišljenje, baš zato nije sasvim ok da svako mišljenje i iznesete javno, svesni činjenice da o tome ne znate puno ili dovoljno, odnosno da to nisu vaše porcije znanja. Zašto? Zato što o toj temi neko zna više i neko je stručniji da pruži sud. Dakle, ukoliko ste se zaleteli da komentarišete pojave koje vam nisu bliske, istog trenutka ste krenuli stranputicom na kojoj vas čekaju oni koji o tome znaju više. Mnogi koji su uspeli da dostignu nivo prepoznatljivosti u određenoj branši, veoma često greše u javnom nastupu, jer dozvoljavaju sebi da se petljaju u stvari koje nisu njihov domen ekspertize. Pretpostavljate, istog trenutka krenu i negativni komentari, koji u kombinaciji sa hejterima, dovode do toga da isplivate u prvi plan po negativnom, što vama apsolutno ne ide u korist.

Sagledavanje reputacijskog rizika

Postoje setovi pitanja koje možete postaviti sebi pre neke javne akcije:

  1. Koliko ja znam o tome?
  2. Kako ću i gde to plasirati?
  3. Ko su mi prijatelji na društvenim mrežama?
  4. U kom kontekstu ja želim da iznesem svoje mišljenje?
  5. Kako to direktno utiče na mene, moju kompaniju?
  6. Kako to indirektno utiče na mene, moju kompaniju?
  7. Ko stoji iza priče o kojoj želim da iznesem mišljenje?
  8. Da li imam informacije koje potkrepljuju moje stavove?
  9. Da li sam dovoljno istražio o toj temi?
  10. Koliko mi je važno da iznesem stavove u ovom trenutku? Itd….

Dakle, ovo su samo neka pitanja koje možete postaviti kako biste ste lakše doneli odluku o tome da li je ovo vaša tema ili nije.

Ja na predavanju

Lična niša delovanja

…je ono u čemu ste vi najbolji. Ta niša treba da bude vaša teritorija delovanja i znanja. U toj niši vi najboje plivate. U toj niši vi postajete prepoznatljivi. Znam da je to najteže naći, jer postoji mnogo srodnih poslova u kojima već postoje određeni ljudi koji su te niše zauzeli. Ukoliko uđete u trku sa njima nailazićete na mnoge izazove. Međutim, nije ni to neizvodljivo, samo treba smisleno nastupiti i napraviti razliku u odnosu na konkurenciju. Kada uspete da definišete tu nišu, vi ste na dobrom putu da izgradite sopstveni lični brend koji će vam ići u korist. Izgradnja ličnog brenda indirektno stvara i potražnju za vama, pa umesto da vi inicirate nove poslove, vrlo verovatno će upiti za nove poslove dolaziti ka vama, a ta pozicija je jako dobra.

Šta je važno da znam?

Kao i za sve u poslu, treba imati plan i korake koji će u perspektivi dovesti do toga da postanete prepoznatljivi, odnosno, da izgradite imidž koji vas prati. Ti koraci u važni a još važnije je da ih se pridržavate. Evo nekih:

  1. Definisati cilj
  2. Izabrati najbolju društvenu mrežu i najbolje alate za sebe
  3. Pokrenuti svoj sajt ili blog
  4. Stvarati sopstveni prepoznatljivi sadržaj
  5. Biti kritički nastrojen na teme u kojima ste najbolji (kritika može biti dobra ili loša)
  6. Biti kostantan u nastupu, itd..

Naravno, koraci se definišu individualno shodno personalitiju same osobe i njenim željama. Sve to treba da bude u skladu sa kompanijom u kojoj radite, jer ,,Nikada ne smete piškiti u bunar iz kojeg pijete vodu“, a ukoliko ste slobodni na tržištu rada i otvoreni za nove poslovne ponude, onda će vam lični brend potencijalno doneti i takve ponude, jer sve što radite na internetu je vaš online CV.

O ovome bih mogao još da vam pišem, ali nije ok da odužim već dovoljno dug tekst. Ukoliko ste shvatili poentu teksta i promenili pogled na vas same, onda imate potencijala da krenete u lični brending.

Za sve koji žele da rade na ličnom brendingu, spreman sam da pomognem kroz konsultacije koje se ogledaju u radu jedan na jedan.

Ako imate želju da krenemo u izgradnju vašeg ličnog brenda, upoznajmo se i popričajmo na tu temu. Pokažite inicijativu, to je prvi preduslov.

PRIJAVA ZA KONSULTACIJE

Šta su saradnici rekli o meni, pogledajte ovde.

Oglašavanje




About The Author

Krenuo sa sportom. Prešao iz analognog u digitalno. Kreativac. Zaljubljenik u dobre stvari. Ne voli nepravdu. Život ne želi da pamti po rizicima koje nije prihvatio.

%d bloggers like this: